Пока чиновники бодро рапортуют о "стабилизации" экономики, на практике вся цепочка потребительских отраслей сыпется одна за другой. Очередной тревожный сигнал поступил от Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР): мебельщики всерьёз бьют тревогу обвал спроса на новостройки поставил под удар один из важнейших каналов сбыта мебели в стране.
Когда льготная ипотека ушла ушёл и рынок
Всё началось с того, что государство свернуло программу массовой льготной ипотеки, которая долгие месяцы искусственно подогревала спрос на первичное жильё. За этим решением последовала цепная реакция: девелоперы резко сократили строительство и отказались от массовых закупок мебели для комплектации квартир "под ключ". А ведь именно эта категория предложений меблированные квартиры в последние годы пользовалась особым спросом у покупателей, не желающих тратить время и деньги на обустройство.
По оценкам АМДПР, с июля 2024 по июль 2025 года закупки мебели застройщиками обвалились на 20 25%, сократившись до 70 75 млрд рублей. Для сравнения: в пиковые 2022 2023 годы объём продаж мебели через девелоперов составлял почти 100 млрд рублей в год. Это не просто статистика, а тревожный сигнал о вымывании спроса и катастрофическом падении оборота в одной из базовых отраслей обрабатывающей промышленности.
Логика в минус: экономика рушит сама себя
Рынок новостроек был не просто значимым, а системообразующим каналом продаж для мебельной отрасли. По оценкам экспертов, на него приходилось около 15% всех продаж. То есть каждый седьмой шкаф, диван или кухонный гарнитур продавался не напрямую потребителю, а через застройщика зачастую по оптовым контрактам. Уход этого сегмента означает не просто убытки, а срывы контрактов, остановку производств и снижение налоговых поступлений. Всё это на фоне дорогой логистики, растущих цен на сырьё и общего потребительского пессимизма.
Ключевая ставка Центробанка, которая до сих пор остаётся на уровне 16%, добила и без того уязвимый рынок. Дорогие кредиты делают невозможным ни покупку квартир, ни модернизацию производства. Получается парадокс: чтобы удержаться на плаву, мебельщики должны продавать больше, но покупатель не в состоянии платить, потому что в стране кредитный голод. Замкнутый круг.
Иллюзия отложенного спроса
АМДПР называет ситуацию "низким стартом", надеясь, что спрос вернётся, как только ставка упадёт до 12%. Однако такие надежды выглядят, мягко говоря, наивными. На фоне постоянной инфляции, сокращения реальных доходов населения и ужесточения финансовой политики, возврат к покупательской активности не выглядит реалистичным даже в среднесрочной перспективе.
К тому же формулировка "отложенный спрос" это любимая мантра российских чиновников и бизнес-ассоциаций, которой прикрывают реальное падение покупательской способности. Отложенный спрос может и вернётся, но далеко не факт, что вернётся к российским производителям. Импортная мебель, пусть и дороже, часто выигрывает за счёт дизайна, технологий и качества. В то время как отечественные фабрики вынуждены экономить на всём, начиная от фурнитуры и заканчивая рабочей силой.
На очереди массовые увольнения?
Снижение спроса означает одно: если не будет заказов не будет и работы. Мебельная отрасль, которая уже сталкивается с избытком продукции на складах, может в скором времени начать масштабные сокращения персонала. Особенно это затронет регионы, где градообразующими предприятиями являются мебельные и деревообрабатывающие комбинаты. Снижение объёмов закупок на четверть это не просто "неудобство", это предвестие социальной катастрофы.
Без промышленной политики в тупик
Сложившаяся ситуация прямое следствие отсутствия внятной промышленной и экономической стратегии. Льготная ипотека стала костылём, а не решением. Вместо стимулирования реального спроса через повышение доходов граждан, доступ к жилью держался на дотациях и дешёвых кредитах. Когда дотации закончились, иллюзия благополучия рассыпалась. А вместе с ней и судьбы тысяч предприятий и работников, чьи доходы напрямую зависят от устойчивости этого хрупкого механизма.
Без изменения экономической модели ни мебели, ни строительства, ни восстановления потребительского спроса не будет. Пока правительство делает ставку на сиюминутные меры, отрасли будут гибнуть одна за другой.