В последнее время московские рестораны все чаще стремятся привлечь клиентов нестандартными акциями и подарками. Одной из таких инициатив стало дарение наборов парфюмов ByBozo за заказ специальных коктейлей. Казалось бы, приятный бонус и возможность немного разнообразить вечер. Но при более внимательном рассмотрении эта акция вызывает больше вопросов, чем положительных эмоций.

Суть акции и почему она не работает

Для получения набора парфюмов ByBozo нужно заказать до 30 июня один из трёх эксклюзивных коктейлей в определённых ресторанах:

Will You Marry Me в Locanda, с нероли, маракуйей и персиком;

Sea Breeze в Grace Bistro, с кокосом, жасмином и морем;

Habibi в Sixty, с джином, гранатом и миндальным молоком.

На первый взгляд, всё просто и заманчиво: выпил оригинальный коктейль получил подарок. Однако проблема кроется в деталях.

1. Завышенная стоимость коктейлей

Для того чтобы получить подарок, гостю нужно оплатить достаточно дорогие и зачастую не самые популярные коктейли. В условиях общего экономического спада и роста цен в московских ресторанах это превращается скорее в вынужденную покупку, чем в приятный бонус. Выглядит акция скорее как попытка продавать дорогие напитки, завлекая обещанием "подарка", который, к тому же, не всегда нужен.

2. Качество и востребованность подарка

Парфюмы ByBozo это нишевый продукт с сомнительной репутацией в массовом сегменте. Многие гости, получая набор, оказываются разочарованы: запахи могут быть слишком специфическими, недолговечными или просто не подходить им. В итоге подарок превращается в бесполезный сувенир, который пылится дома или выбрасывается. Вполне вероятно, что для многих такая "щедрость" лишь маркетинговый ход, не подкрепленный реальной ценностью.

3. Ограниченность выбора и локаций

Акция действует всего в трёх ресторанах и ограничена по времени до 30 июня. Такая узкая направленность снижает ее привлекательность. Мало кто из гостей готов подстраиваться под столь жёсткие условия ради набора парфюмов, тем более если любимые заведения или районы города не участвуют в акции.

4. Негативный посыл и неудачное позиционирование

Фраза "И пусть потом он только попробует сказать, что ты не экономная!" звучит несколько иронично и даже провокационно. Она будто намекает, что покупка дорогого коктейля это не проявление изящества или удовольствия, а исключительно экономия, подкрепленная дешёвым подарком. Такой подход может оттолкнуть именно ту аудиторию, которая привыкла ценить качество, а не массовые промоакции.

Итог: маркетинг без души и смысла

Акция с набором парфюмов ByBozo в московских ресторанах пример того, как маркетинговые идеи могут потерпеть фиаско из-за отсутствия продуманности и понимания целевой аудитории. Дорогие и нишевые коктейли в ограниченных местах, сомнительные по качеству подарки и невнятный посыл всё это превращает попытку привлечь клиентов в потенциальный провал.

Лучше бы рестораны сосредоточились на улучшении качества своей кухни, атмосферы и сервиса, а не на сомнительных подарках, которые вряд ли кому-то действительно нужны. В противном случае подобные акции рискуют вызвать лишь раздражение и скепсис со стороны посетителей.