В центре Москвы появились новые билборды с лаконичной надписью: «Для тех, кто живёт жизнь». Это часть рекламной кампании от Рокетбанка, призванная, как заявляют авторы, напомнить каждому, что «жить в своё удовольствие это нормально». Однако за красивыми словами и минималистичным оформлением скрывается не мотивация, а очевидный маркетинговый трюк, обёрнутый в модную оболочку псевдофилософии.
Псевдомудрость на фасаде
«Для тех, кто живёт жизнь» фраза, которая будто бы призвана вдохновлять, но по сути не несёт никакой глубины. Это очередной пример того, как бренды пытаются зацепить аудиторию абстрактными лозунгами без конкретики. Кто именно не «живет жизнь»? Кто запрещает жить в своё удовольствие? Где границы между банальным прожиганием времени и осмысленным существованием?
Рекламщики пытаются манипулировать эмоциями, апеллируя к обывательскому стремлению к свободе и легкости. Однако получается не философия, а мыльный пузырь. Подобные лозунги не дают зрителю ни смысла, ни мотивации, ни даже информации о продукте. Они работают по принципу: «звучит приятно значит, сработает». В результате мы имеем не креатив, а пустую оболочку.
Город не поле для абстракций
Москва город сложный, многослойный, с населением, усталым от банальностей и избитых формулировок. В условиях, когда на улицах растут цены, дорожает аренда, падает качество жизни и усиливается социальное напряжение, «жить в своё удовольствие» звучит как издевка. Это лозунг не про жизнь, а про рекламную фантазию, оторванную от реалий.
Рекламные поверхности в центре города это не место для пустых фраз. Это визуальное пространство, имеющее вес и силу воздействия. Вместо социальной информации, реальной поддержки местных инициатив или хотя бы честного представления услуг банка, мы получаем бессодержательное послание, которое может порадовать разве что инфлюенсеров с переизбытком времени.
Иллюзия заботы от банковского бренда
Рокетбанк позиционирует себя как прогрессивный и «человечный» банк. Однако подобная реклама лишь очередная попытка отмыть имидж в условиях конкурентного рынка. Никакой реальной пользы или заботы о человеке за этим слоганом нет. «Жить в удовольствие» это не кредо банка, это приманка. Ведь по факту банк предлагает вам кредитные карты, комиссии и процентные ставки, а не путь к внутреннему спокойствию и самореализации.
Рекламная кампания построена на попытке подменить реальность иллюзией: «у тебя может не быть квартиры, стабильной работы и перспектив, но у тебя есть возможность чувствовать себя "живущим жизнь", просто посмотрев на билборд». Это опасная подмена, уводящая внимание от реальных проблем, которые, между прочим, и банковская система помогает усугублять будь то закредитованность, финансовая неграмотность или отсутствие прозрачности.
Отказ от ответственности за содержание
Подобные кампании позволяют брендам отстраняться от социальной ответственности. Они говорят: «Мы просто вдохновляем». Но вдохновение без действия это манипуляция. Это попытка казаться прогрессивным и человечным, не предпринимая никаких реальных шагов. А ведь от банков, особенно в сложное экономическое время, ожидается не лозунгов, а конкретных решений, упрощающих жизнь клиентов.
Вместо этого мы получаем эстетически приятный, но интеллектуально и социально пустой продукт, который к тому же занимает общественное пространство и заменяет важную городскую коммуникацию бессодержательной подменой.