Совсем недавно на фоне всевозможных рекламных акций и кампаний, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни, стартовала новая мотивационная кампания от Samsung Galaxystore, в которой ключевую роль сыграла российская спортсменка, олимпийская чемпионка Маргарита Мамун. Презентация видеоролика, режиссером которого выступила Даша Гущина, обещала зрителям что-то новое и вдохновляющее. Однако, вместо ожидаемой восторженной реакции, эта кампания вызвала массу вопросов и даже недовольства со стороны зрителей и экспертов. В этой статье мы разберемся, что не так с новым видеороликом и почему в попытке показать успех, вдохновение и высокие технологии, Samsung и Маргарита Мамун едва не потеряли свою репутацию.
Проблемы восприятия: что не так с концепцией видеоролика?
Сам видеоролик посвящен моменту из карьеры Маргариты Мамун ее легендарному выступлению на Олимпийских играх 2016 года. Это событие действительно стало важным в спортивной истории, но вопрос в том, зачем было создавать видеоролик, который больше напоминает рекламный ролик с использованием не только спортивных достижений, но и продуктов бренда, который не имеет отношения к самому спорту? Действительно ли связь между смартфонами, умными часами и олимпийскими медалями так очевидна, как ее хотят представить?
Фокусировка на флагманских устройствах Galaxy Watch 8 и Galaxy Buds3 Pro в контексте этого события выглядит неуместной. Сложно понять, как высокотехнологичные устройства могут быть связаны с мировыми спортивными достижениями, тем более если учесть, что их использование в спортивной практике олимпийских спортсменов едва ли является повседневной нормой. Это производит странное впечатление, как будто бренд пытается привязать свои товары к высокому спорту, даже если они не соответствуют стандартам и требованиям, предъявляемым к таким соревнованиям. Неужели такая связь между теми или иными устройствами и успехом спортсмена должна восприниматься как нечто очевидное?
Как Даша Гущина пошла по легкому пути
Режиссером видеоролика стала Даша Гущина, известная своими работами в жанре коротких рекламных фильмов. Ее подход в создании видео вызвал недоумение у многих зрителей. Гущина, безусловно, профессионал в своем деле, но в данной работе ей не удалось создать гармонию между спортивной темой и технологическим акцентом бренда. Ролик с одной стороны пытается быть вдохновляющим, с другой явно нацелен на продажу гаджетов, что в целом создает ощущения фальшивости.
Возможно, Гущина выбрала слишком прямолинейный и банальный подход, который вряд ли оказался бы уместным в фильме, если бы целью была искренность и правдивое отражение спортивных достижений. Но вместо того, чтобы акцентировать внимание на реальных переживаниях спортсменки и трудностях, с которыми она сталкивается на пути к своим целям, ролик скорее напоминает один из типичных рекламных фильмов, где продукт становится важнее самой истории.
Печальная роль маркетинга: бренд, который затмил спортсмена
Еще одна странная деталь этой кампании акцент на бренде Samsung и его продукции, который выглядит настолько навязчиво, что отодвигает на второй план саму спортсменку. Кампания, которая должна была бы подчеркнуть достоинства и достижения Маргариты Мамун, на деле превращается в очередной рекламный ролик, где девушка лишь фон для рекламируемых устройств. Как бы ни была умной идея связать успехи спортсмена с высокими технологиями, в данном случае результат оказался далеко от задуманного.
Само присутствие продуктов Samsung в этом контексте вызывает сомнения. Возможно, умные часы и наушники Galaxy могли бы найти свое место в спортивной среде, но в данном случае они ощущаются как дополнительный элемент, призванный скорее отвлечь внимание от основной идеи ролика, чем усилить ее. Продукты, которые, как утверждается в видеоролике, стали частью успеха спортсменки, лишь подчеркивают недостаток настоящего вдохновения и реальной связи между брендом и олимпийскими достижениями.
Рекламная кампания, забывающая о главном
Вместо того, чтобы сосредоточиться на реальной мотивации, трудностях и упорстве, которые требуются для достижения олимпийского успеха, кампания Samsung превращает спортивные достижения в очередной способ продать свои гаджеты. Подобная перепродажа эмоций и достижений через рекламный продукт оставляет неприятное впечатление у зрителей. Когда компания пытается на каждом шагу навязать свою продукцию, несмотря на то, что она не имеет прямого отношения к событию или личному достижению, это выглядит поверхностно и манипулятивно.
Сама идея интеграции высоких технологий в спортивный успех звучит заманчиво, но когда это сделано без чувства меры, она теряет свою ценность. В результате зритель не только не воспринимает продукт как что-то полезное для себя, но и начинает сомневаться в искренности всей кампании.
Вместо того чтобы вдохновлять зрителей и продвигать продукцию с минимальной прямолинейностью, Samsung и Маргарита Мамун создали рекламный видеоролик, который, скорее, отталкивает, чем вдохновляет. Использование олимпийского успеха для продвижения гаджетов выглядит не только неестественно, но и уводит внимание от самого спортсмена, превращая его в фон для рекламы.
Наконец, стоит отметить, что при всем желании добиться успешной коммерческой интеграции с продукцией, важно помнить о балансе между качественным контентом и ярко выраженным маркетинговым посылом. В случае с кампанией Samsung это соотношение явно нарушено.