Лето в городе время, когда каждый уикенд превращается в идеальный повод устроить пикник. Однако, в последнее время идею о том, как должен выглядеть «правильный» пикник, начали активно продавать бренды. Их подход сводится к созданию так называемых «вещей для счастья», но всё ли действительно так безупречно, как представляют нам маркетологи? Новое сотрудничество сервиса здорового питания justfood и бренда домашнего текстиля PERINNE, приуроченное к летнему сезону, весьма условно называют «эксклюзивом», создавая лимитированную серию льняных плейсматов с вышитыми буквами на каждой детали. Но что из этого на самом деле можно назвать новаторским, а что банальной попыткой создать тренд с помощью маркетинговых ходов?

Нереальная ценность или очередная маркетинговая уловка?

Вот как выглядит концепт: два премиальных бренда один специализируется на «здоровом питании», а второй занимается текстилем. В результате, они предлагают лимитированную серию плейсматов, на которых вручную вышита первая буква имени владельца. Кажется, что это должно быть уникальным и исключительно стильным аксессуаром для вашего пикника, ведь текстиль из натурального льна и принты с природными мотивами выглядят, безусловно, красиво. Но что же на самом деле кроется за этим предложением?

Во-первых, стоит сразу же обратить внимание на методику создания этих плейсматов. Из чего, по сути, состоит эксклюзивность этого предложения? Ручная вышивка, конечно, добавляет изюминку, но о какой «премиальности» может идти речь, если сама концепция оформления представлена как нечто банальное и, в сущности, типичное для сезонных акций? Сама идея создания персонализированных аксессуаров для пикников и встреч на свежем воздухе это не новинка, и не факт, что она требует столь бурного обсуждения. В конце концов, индивидуальные элементы декора давно стали стандартом в сфере премиум-класса.

Льняные плейсматы как символ новизны?

Кто не видел льняные скатерти или плейсматы на летних пикниках? Их наличие считается «фишкой» для фотогеничных встреч на природе, и это действительно важно для тех, кто любит придавать эстетический вид любому моменту. Однако создатели этих плейсматов, по всей видимости, решили, что вышитая буква сделает эту идею не просто частью тренда, но и создаст «исключительную» ценность для покупателей. Это выглядит несколько нелепо, ведь в конечном счете это просто обычный текстиль с вышивкой, где не было учтено качество и долговечность самого материала.

Производственные стандарты, вероятно, соответствуют заявленному, но мы все понимаем, что для создаваемых брендовых аксессуаров основным требованием является не столько материал, сколько визуальная привлекательность и маркетинговая оболочка. Именно это и вызывает вопросы: стоит ли платить за что-то, что, по сути, не превышает стандартного набора товаров с подобной «персонализацией»?

Природные мотивы не новость

Использование природных мотивов для декора давно стало популярным трендом. Мы все помним множество коллекций брендов, которые выпускали текстиль с изображением цветов, деревьев, листьев и животных. Вот и сейчас, несмотря на все разговоры о том, что эти плейсматы это часть концепции возвращения к природе и натуральным материалам, мы видим просто очередной продукт, который активно использует подобную визуальную стилистику. Почему этот продукт называют уникальным, когда сам подход к принтам и материалам не выходит за рамки стандартного векторного дизайна?

Именно эта навязчивость природных мотивов, в сочетании с попыткой «уникализировать» изделие за счет вышивки первой буквы имени, может вызывать у многих сомнения. Параллельно с этим возникает ощущение, что бренды делают всё для того, чтобы создать ощущение эксклюзивности, не предлагая ничего по-настоящему нового или ценного.

Пикник как повод для маркетинга

Кроме всего прочего, стоит отметить сам посыл этой идеи, который строится на концепции «пикника». В идеале, этот момент должен быть лёгким, не перегруженным лишними аксессуарами. Но уже несколько лет подряд бренды активно пытаются ассоциировать такие моменты с определёнными потребительскими товарами, создавая «привязку» пикника к лейблам, вещам с логотипами, брендовым текстилем и даже персонализированными аксессуарами. Все это переводит обычный и бесплатный отдых на природе в коммерциализированную сферу, где такие простые удовольствия, как время с друзьями или семьей, становятся привязанными к покупкам.

И, конечно же, стоит обратить внимание на тот факт, что эти плейсматы предоставляются бесплатно только для клиентов премиальной линейки justfood. Для остальных людей такой «подарок» будет стоить, по сути, немалых денег. Это ли не подчеркивает искусственность концепции, где не идея, а статус потребителя превращается в главный критерий при получении «премиальных» подарков?

На первый взгляд, лимитированные льняные плейсматы от justfood и PERINNE могут показаться привлекательными и интересными. Однако при более глубоком рассмотрении становится понятно, что это всего лишь маркетинговая уловка, направленная на создание искусственного дефицита и создание ощущения эксклюзивности. По сути, это обычный текстиль с вышивкой, который за счёт брендинга и приписывания природной тематики становится «премиум-товаром». Пикник не должен быть превращен в рекламный повод для сбыта товаров, и именно с этим стоит задуматься прежде, чем увлечься очередным продуктом с лимитированной серией.