В культурном пространстве «Зотов» открылась выставка с громким и заманчивым названием «Красная Москва. Женщина в большом городе». Обещают нечто особенное: ольфакторный опыт, погружение в атмосферу 1920 1930-х годов, соединение женской истории и истории аромата. До 19 октября посетителям предлагают не просто посмотреть, но и понюхать прошлое. Звучит заманчиво. Но за этой громкой идеей кроется пустота, наигранность и даже тревожная эксплуатация женского образа.
Аромат ностальгии или душок манипуляции?
Главная идея выставки представить женский образ советской эпохи через запахи. Упор сделан на аромат «Красная Москва», ставший культовым не столько благодаря качеству, сколько в силу советской безальтернативности. Организаторы утверждают, что «запах часть истории», но это лишь красивое прикрытие крайне поверхностного подхода. Сложные судьбы женщин тех лет, трудности, репрессии, борьба за выживание в урбанистическом аду 30-х годов сведены до легкомысленного «нюха». Как будто жизнь женщины это всего лишь флакон духов.
Конечно, выставка якобы говорит о «красоте и женщинах», но на деле это редуцированный, гламуризированный взгляд на прошлое. Женщина в трактовке «Зотова» не деятельница, не работница, не мать, не страдалица и не революционерка, а некая эфемерная «столичная штучка», вроде персонажа с дореволюционных рекламных плакатов. Такую подачу сложно назвать просветительской скорее она носит характер китчевого арт-проекта с налётом легкой ностальгии по времени, которого не было.
Вдохновились «Парфюмером» и получилось?
Многие посетители сравнивают экспозицию с фильмом «Парфюмер», где запах становится навязчивой одержимостью, граничащей с безумием. Эта параллель, увы, удалась слишком хорошо. Псевдоинтеллектуальная подача, гипертрофированный эстетизм, подмена истории маркетинговым антуражем всё это создаёт ощущение, будто «Красная Москва» стала неким ароматным триллером без смысла. Выставка не столько рассказывает о женщинах, сколько превращает их в товарный символ объект в красивом флаконе.
Атмосфера выставки напоминает дорогой магазин парфюмерии, где за дизайном витрины скрывается отсутствие идеи. Пространство наполнено инсталляциями, которые визуально привлекательны, но абсолютно пусты концептуально. Никакой глубины, никакой новой информации, никаких открытий. Лишь воспоминания о духах, которыми «пользовалась бабушка». И это, похоже, главный нарратив всей выставки.
Ретроэксплуатация как форма культурной деградации
Пытаясь играть на струнах советской ностальгии, организаторы выставки на деле занимают довольно сомнительную позицию. Женщины тех лет показаны сквозь призму условной «красоты», а вся сложность исторического контекста обнулена. Женщина в большом городе оказывается здесь не героиней своего времени, а картонной куклой, ароматизированной для комфорта современной публики.
Такое обесценивание памяти и истории тревожный тренд. Вместо того чтобы говорить с посетителем о реальных судьбах, показать, как формировался образ женщины в эпоху тотального контроля, вместо серьёзного анализа и сопричастности, нам предлагают понюхать «Красную Москву» и размазать эмоции по стеклянной витрине.
И всё это в якобы «просветительском» центре.
Не о женщине, а о маркетинге
Под видом культурного мероприятия скрывается вульгарная коммерциализация прошлого. Витрины, духи, фото и инсталляции рассчитаны не на размышление, а на красивую картинку в Instagram. Выставка эксплуатирует женский образ, женскую историю и женскую боль ради хайпа и визуального эффекта. Это не рассказ о женщине в большом городе это пародия на неё, обёрнутая в ретрофетишизм.
В итоге выставка, которая могла бы стать пространством диалога, становится пространством искажения. Это не просто эстетическая ошибка. Это симптом того, как культурные институции подменяют содержательность глянцем, историю запахом, а женщину объектом маркетинга.
Возможно, кто-то и получит удовольствие от «ароматного путешествия в 30-е», но стоит спросить себя: это правда про женщин? Или просто про то, как красиво продать прошлое в стеклянной упаковке?