Многие, кто следит за рекламой и модными тенденциями, наверняка сталкивались с брендированными роликами Ferrero, в которых изображены идеализированные образы семьи и счастья. Однако недавно объявленный кастинг для рекламы продукции этого гиганта, включая такие бренды как Kinder, Raffaello и Nutella, вызывает не только вопросы, но и серьёзные опасения относительно подхода компании к выбору моделей и актёров. Неоспоримо, рекламная индустрия всегда была склонна к созданию идеализированных образов, однако новый кастинг для рекламы Ferrero выходит за рамки разумного и достойного подхода.

Отбор по жёстким стандартам красоты Компания Ferrero, судя по описаниям ролей, ориентируется на довольно узкие и ограниченные требования к внешности актёров. В объявлении ясно прописано, что девушки должны обладать "натуральной красотой", при этом не использовать косметические процедуры, такие как ботокс или накладные ресницы. Это вызывает недоумение, ведь так называемая "натуральность" в мире рекламы часто означает стереотипное изображение людей, которые соответствуют идеализированному, но зачастую нереалистичному виду.

К примеру, требование для женщин в возрасте 18-35 лет отсутствие яркого макияжа и косметических вмешательств, как если бы натуральная красота была чем-то исключительным и нуждающимся в подчеркивании через отсутствие очевидных следов современного макияжа и ухода. Этот подход ещё раз подчёркивает, как сильно рекламная индустрия влияет на восприятие красоты, ограничивая возможности для самовыражения. Актёры, которые могут быть великолепными профессионалами, но не соответствуют этим строгим и поверхностным критериям, могут даже не попасть в кастинг, несмотря на их талант и опыт.

Предельная зависимость от внешности и внешний вид на грани стереотипа Для мужчин в возрасте 25-45 лет требования также не лишены иронии. В описании сказано, что они могут быть "любого типажа", но с оговоркой, что должна быть "доброжелательная внешность". Стереотипные "доброжелательные" лица с "светлыми" выражениями лиц, такие как мы привыкли видеть на упаковках популярных продуктов, тоже имеют свою тень. Рекламные компании часто рисуют слишком простые и однообразные образы, лишая каждого актёра индивидуальности, а зрителей возможности увидеть настоящие и живые человеческие черты.

Удивляет также требование для "мам" (возраст 45-55 лет) и "отцов" (также 45-55 лет). Для женщин и мужчин этого возраста требуется быть привлекательными, но не яркими отсутствие яркого макияжа, процедур или следов вмешательства должны создать атмосферу "естественности", которая на самом деле выглядит как очередная попытка создать идеализированный образ, лишённый реальной глубины. Семейный образ, что бы это ни значило в рекламном контексте, скорее напоминает устаревший архетип, которому не место в современном обществе.

Нереальные условия оплаты и работы Что же предлагает компания Ferrero актёрам и моделям в обмен на соблюдение таких жёстких требований? Гонорар в 100.000 рублей (с учётом вычета 20%) за участие в рекламе, которая будет использоваться на протяжении трёх лет в интернете и наружной рекламе, выглядит весьма спорным. С учётом расходов на подготовку, транспорт, возможные медицинские обследования и само время работы, эта сумма далеко не всегда покрывает все расходы актёров, особенно если учесть напряжённые графики съёмок и ограниченные условия для отдыха.

И что самое удивительное, кастинг на роли для таких ярких и в какой-то степени стереотипных персонажей как "мама" или "папа" требует готовности к съёмкам в совершенно неопределённые дни 20, 21 или 23 августа. Никаких уточнений о времени начала съёмок, местах проведения или специфике работы не даётся. Это означает, что актёры должны быть максимально гибкими, что в условиях трудового законодательства России является не только неэтичным, но и незаконным. Суть того, что актёр должен быть готов к съемке в любой из указанных дат без гарантий, выглядит несправедливо, учитывая высокий профессионализм, который требуется от этих людей.

Несоответствие современным стандартам инклюзивности Проблемы с кастингом для Ferrero не заканчиваются только требованиями к внешности и неясными условиями. Одним из самых ярких моментов является отсутствие разнообразия в кастинге. Среди заявленных ролей нет никаких упоминаний о мультикультурности, инклюзивности или поддержке различий в формах тела, расах или гендерных идентичностях. Такой подход усиливает доминирование традиционных белых и "классических" стандартов красоты в рекламе, что может оставить много талантливых актёров вне поля зрения.

К тому же эта однобокая перспектива может оказывать влияние на восприятие бренда в глазах более осведомлённых потребителей, которые уже давно начали требовать от компаний больше открытости и честности в отношении многообразия людей, культур и стандартов красоты. Реклама, которая игнорирует эти важные социальные тренды, рискует быть воспринята как архаичная и несоответствующая современным реалиям.

Заключение: Бренды с забытым человечностью С каждым годом индустрия рекламы сталкивается с растущими вызовами в плане инклюзивности, разнообразия и честности. Но кастинг, организованный для брендов Ferrero, показывает, что даже такие крупные компании, как Ferrero, остаются в плену устаревших стереотипов, связанных с образом красоты и успешных людей. Ограниченные стандарты, жёсткие требования и слишком низкий гонорар не могут скрыть реальность того, что кастинг для этих брендов недостаточно гибок и современен. Время для перемен давно настало, и такие компании, как Ferrero, могут только потерять на фоне своей приверженности излишне упрощённым и порой даже опасным представлениям о красоте и рекламе.